《2021中國(guó)家裝消費(fèi)行為研究報(bào)告——整裝》即將發(fā)布

發(fā)布日期：2022-05-31瀏覽次數(shù)：55

家裝行業(yè)的2021年，在行業(yè)外，面臨經(jīng)濟(jì)下行壓力，面臨上游產(chǎn)業(yè)接連震蕩，承壓前行，卻能平穩(wěn)增長(zhǎng)；

家裝行業(yè)的2021年，在行業(yè)內(nèi)，面臨原材料漲價(jià)潮起，面臨非本圈層玩家跨界并道，找通道、打配合，穩(wěn)中求進(jìn)。

“穩(wěn)”字當(dāng)頭的2022，我們面臨很多不確定性，唯一能確定的，是消費(fèi)行為對(duì)市場(chǎng)變遷、對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的深刻影響。

因受當(dāng)前國(guó)內(nèi)較為嚴(yán)峻的疫情防控形勢(shì)影響，住宅產(chǎn)業(yè)年會(huì)延期舉辦，為助力企業(yè)了解消費(fèi)需求，掌握消費(fèi)行為，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)將原定于年會(huì)上正式發(fā)布的《中國(guó)家裝消費(fèi)行為研究報(bào)告》提前進(jìn)行線(xiàn)上發(fā)布，讓企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)建立在分析消費(fèi)的科學(xué)的基礎(chǔ)上，建立在了解消費(fèi)者真實(shí)需求的基礎(chǔ)上，在不確定中尋找確定。

本報(bào)告立足六年數(shù)據(jù)積累，集合行業(yè)頭部力量

自2016年起，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)開(kāi)啟消費(fèi)行為調(diào)研，連續(xù)六年從未中斷，在基礎(chǔ)數(shù)據(jù)上形成了完整鏈條和基礎(chǔ)檔案，并就此進(jìn)行不間斷連年調(diào)研，有助于全行業(yè)洞察消費(fèi)趨勢(shì)，分析消費(fèi)者心智變化歷程。

2021年，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)聯(lián)合22家頭部家裝企業(yè)，在全國(guó)六大區(qū)域開(kāi)展消費(fèi)調(diào)研，收集11878份樣本數(shù)據(jù)，形成89個(gè)數(shù)據(jù)圖表。

此外，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)還面向企業(yè)，以現(xiàn)場(chǎng)走訪、電話(huà)訪談、線(xiàn)上會(huì)議等形式，進(jìn)行了供給側(cè)調(diào)研。

本報(bào)告依據(jù)行業(yè)熱點(diǎn)，聚焦整裝模式

整裝，是近幾年來(lái)帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)改變的一個(gè)模式，無(wú)論是傳統(tǒng)家裝企業(yè)還是新進(jìn)家裝力量，無(wú)論是家居行業(yè)勢(shì)力還是互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力，幾乎無(wú)一例外試圖撬動(dòng)這塊蛋糕，市場(chǎng)推廣層面，“整裝”幾乎成了這兩年家裝市場(chǎng)唯一的聚焦點(diǎn)，根據(jù)調(diào)研，當(dāng)前全國(guó)有20-30%的家裝企業(yè)在做整裝，而在頭部企業(yè)當(dāng)中，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括整裝的企業(yè)占到了57%，家裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入整裝時(shí)代。

對(duì)于眾說(shuō)紛紜的“整裝”，到底何為整裝？它與過(guò)去半包、全包模式的本質(zhì)區(qū)別是什么？

對(duì)于這一屆追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者，多大比例會(huì)選擇整裝？為什么選擇整裝？他們要花多少錢(qián)整裝？

對(duì)于做整裝的家裝公司，整裝長(zhǎng)什么樣子？整裝賺不賺錢(qián)？整裝的發(fā)展有什么痛點(diǎn)難點(diǎn)？

中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)匯總了全國(guó)具有代表性的“整裝”模式，歷時(shí)一年，打造全產(chǎn)業(yè)研究矩陣，結(jié)合行業(yè)一線(xiàn)經(jīng)驗(yàn)，給出完整準(zhǔn)確的“整裝”定義，精讀消費(fèi)需求、挖掘整裝的本質(zhì)和規(guī)律，發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)十家參編單位掌門(mén)人，按照?qǐng)?bào)告章節(jié)順序進(jìn)行詳細(xì)解讀。

本次線(xiàn)上發(fā)布會(huì)，將在中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)官方視頻號(hào)面向全產(chǎn)業(yè)全社會(huì)直播，協(xié)同15個(gè)地方行業(yè)協(xié)會(huì)、10家聯(lián)合發(fā)布單位聯(lián)合發(fā)布。